Cuatro implicaciones de la prohibición de publicidad criptográfica de Facebook

La decisión de Facebook de prohibir la criptomoneda y los anuncios relacionados con ICO tendrá implicaciones reales para los empresarios que buscan lanzar ventas simbólicas.

Facebook ya ha dicho que revisarán esta política y que la versión inicial fue intencionalmente amplia, con la idea de que la empresa refinará un enfoque más matizado con el tiempo, un ejemplo más de la increíble fluidez del mundo de la criptografía en este momento. Hasta entonces (y probablemente después), hay mucho para que el ICO floreciente tenga en cuenta.

Para ayudar a los empresarios de blockchain a negociar este nuevo mundo valiente, aquí hay cuatro implicaciones principales de la decisión de Facebook:

  • La construcción de comunidad pre ICO se hizo más difícil. El éxito de una ICO depende en parte de la fortaleza de la comunidad de una compañía. Todo el mundo sabe que los anuncios de Facebook que llevaron a los usuarios a las páginas de destino donde se les pedirá que abandonen una dirección de correo electrónico fueron una táctica clave en la lista de correo electrónico y la construcción de la comunidad. Esta piedra angular ya no existe, los equipos de ICO deberán encontrar nuevas formas de atraer a las personas a sus embudos.
  • Importancia creciente de PR. La cobertura periodística ganada antes de ICO siempre ha sido una parte clave de la generación de conciencia, el establecimiento de la credibilidad y la construcción de la comunidad. En un universo publicitario sin Facebook, este canal ahora tendrá que soportar una carga más pesada. Significa que los empresarios tienen que encontrar formas más efectivas de llevar a cabo sus propias relaciones con los medios o mejorar para encontrar los socios adecuados de la agencia. El resultado final es que el dinero gastado en relaciones públicas debe devolver más de lo que anteriormente lo hacía.
  • Los grupos de telegramas, foros y Reddit importan más. Al igual que con PR, los canales probados y verdaderos, como los grupos de Telegram, las salas de chat de Internet y Reddit ahora importan más de lo que anteriormente lo hacían para correr la voz.
  • Un entorno más saludable para las ICO. A decir verdad, la capacidad de abarcar la red social más popular del mundo con anuncios ha dado lugar a numerosos proyectos dudosos que recaudan fondos importantes. Si bien la decisión de Google de prohibir los anuncios de los prestamistas del día de pago sugiere que la gente puede y encontrará una forma de evitar los intentos de un gigante de regular los comportamientos, quizás ahora el Salvaje Oeste sea un poco menos salvaje.

¿Entonces que puedes hacer?

Si decide ir a la ruta de PR para combatir la prohibición de publicidad encriptada, será aún más importante hacerlo bien. Las ICO son una gran noticia en estos días, lo cual es bueno y malo. Necesita destacarse de la competencia al mismo tiempo que gana la confianza y el interés del público.

Por ejemplo, concéntrese en la (s) iniciativa (es) que financiará el ICO, no en la propia iCO. Los medios no quedarán impresionados por el mecanismo, sino por el resultado planificado y el problema que resuelve su proyecto. Tener un prototipo es fundamental, incluso sin pulir, fortalece su historia y demuestra que su idea es más que un concepto.

La claridad y la transparencia con respecto a su hoja de ruta y su equipo de ICO son cruciales. Es vital demostrar un plan viable y bien pensado, y contar con un equipo central y asesores calificados y confiables que puedan cumplir.

Por Jackson Wightman, Allison Aitken y Borjana Slipicevic.

Jackson Wightman, Allison Aitken y Borjana Slipicevic son socios de Proper Propaganda, una agencia de relaciones públicas que ayuda a las empresas de tecnología a elaborar y difundir sus historias.